Kunde
1980 gründete Rattan Chadha die Modemarke Mexx in Amsterdam. Mexx ist heute ein international bekanntes Unternehmen, das seine Produkte in 65 Ländern auf vier Kontinenten verkauft und über 3000 Mitarbeiter beschäftigt.
Neben Mode gehören auch Düfte, Accessoires und eine Home-Collection zum Sortiment des Unternehmens.
Aufgabe
Wunsch des Sub-Labels Mexx XX war es, seine Zielgruppenansprache von ursprünglich Mitte/Ende 20 deutlich zu verjüngen und mittels einer “coolen” altersgerechten Marken-Kommunikation zu erreichen und anzusprechen.
Umsetzung
Um dem Kundenwunsch gerecht zu werden, haben wir den "Mexx XX City-Guide" entwickelt, der vier Mal im Jahr erscheint.
Ganz im Stil eines selbst angefertigten Reisetagebuchs, voll mit Bildern und handschriftlichen Notizen, hält dabei eine Gruppe von Jugendlichen die Erlebnisse ihres Städtebesuchs fest, gibt Tips, wo man die angesagtesten Locations (Shops, Restaurants, Bars und Clubs) findet, und präsentiert dabei die jeweils aktuelle Kollektion im urbanen Umfeld.
Die Marken-Reise führte unsere Agentur hierbei von Amsterdam, Paris und Berlin unter anderem auch nach Barcelona, Kopenhagen und London.